1、真實性：商業(yè)展廳設計要想最大限度地吸引,、招徠顧客,，就必須充分發(fā)揮設計者的創(chuàng)造才能和豐富的想象力，創(chuàng)造出標新立異的審美形象,。與此同時,，商業(yè)展示設計又必須注重審美創(chuàng)造的真實性，即所傳達的信息必須準確,，不能夸大其詞,、虛張聲勢，這也是現(xiàn)代商業(yè)展示設計十分關鍵的問題,。

　　2,、時代感和民族風格：商品是一定社會生產(chǎn)力和科學技術水平發(fā)展的產(chǎn)物。從本質上講,，它體現(xiàn)著歷史的演進和人類社會的進步,。因此，作為商品與消費者之間信息媒介的展示設計也必然帶有鮮明的時代特征,。

　　3,、環(huán)境觀念：商業(yè)展廳展示主要是訴諸于人的視覺、聽覺感受,，它與人的活動場所——環(huán)境有著緊密的聯(lián)系,。同時，它也構成城市人文景觀的重要方面,，所以,，必須充分強調其環(huán)境觀念。商業(yè)展廳設計是存在于人——環(huán)境這個大系統(tǒng)之中的,，因此,，在具體設計時必須從整體空間出發(fā)進行綜合設計。

　　4,、直覺審美效應：人們對商業(yè)展示物的觀賞都是在極短的時間內完成的,。由此，“最短時間與最大的信息量”便成了現(xiàn)代商業(yè)展廳設計所要解決的重大課題,。心理學研究表明,，“直覺”審美效應強調的是瞬間觀照,，是在以往經(jīng)驗、理智的前提條件下,，對事物本質內容的直觀把握,。

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