展廳行業(yè)面臨著嚴(yán)峻的新挑戰(zhàn)，這表現(xiàn)在以下兩方面：

　　首先，企業(yè)面臨著日趨激烈競(jìng)爭(zhēng),，降低成本成了立足市場(chǎng)的一個(gè)關(guān)鍵。據(jù)專(zhuān)家的經(jīng)驗(yàn),，展廳業(yè)的行情取決于經(jīng)濟(jì)景氣狀況。景氣時(shí),，企業(yè)有較為寬松的預(yù)算,，大大小小的展廳會(huì)都樂(lè)得參加，而且要求豪華的展廳,，口袋里的鈔票好象取之不盡,。然而遇到經(jīng)濟(jì)不景氣，他們就會(huì)就得縮手縮腳,，遲疑不決,，即使參加展廳會(huì)，也不敢鋪張,，場(chǎng)地布置只好因陋就簡(jiǎn)。從總的情況看,，企業(yè)在展廳會(huì)方面的支出日趨緊縮,，所以不少企業(yè)采取了丟卒保車(chē)的策略，即放棄小的展廳會(huì),，集中人力物力于大的展廳會(huì),。

　　第二，其它媒體手段的迅速發(fā)展,，使得企業(yè)有了多種信息轉(zhuǎn)播和與外界聯(lián)系的渠道,，因此一種有一定代表性的觀(guān)點(diǎn)認(rèn)為，既然企業(yè)通過(guò)計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)可以超越時(shí)間和空間的限制,，與任何人聯(lián)系,，那么就不一定象以前一樣非參加多媒體互動(dòng)展廳會(huì)不可，換言之,，與那些時(shí)興的電子媒體相此,，從“趕集”發(fā)展而來(lái)的展廳會(huì)似乎顯得落伍了。

　　多媒體數(shù)字展廳行業(yè)的前景究竟如何?對(duì)此持樂(lè)觀(guān)態(tài)度的業(yè)內(nèi)人士提出了有力的論據(jù),，這就是展廳會(huì)上那種廠(chǎng)商與觀(guān)眾面對(duì)面的,、有針對(duì)性的接觸與交流。在此人們通過(guò)交談,，也通過(guò)非語(yǔ)言形式的交流,，相互了解,，建立信任。這種交流完全是因人而異,、有的放矢的,，因而也就容易取得成效。這是展廳會(huì)無(wú)可取代的優(yōu)勢(shì)所在,。有些高技術(shù)產(chǎn)品或服務(wù)特別需要專(zhuān)業(yè)人員親自向顧客講解和演示,，參加展廳會(huì)就顯得特別重要。

　　但是上述兩方面的挑戰(zhàn)是客觀(guān)存在的,，展廳會(huì)必須積極地適應(yīng)這些變化,，采用有效的對(duì)策，才能長(zhǎng)期立于不敗之地,。對(duì)此不少專(zhuān)家展開(kāi)討論,，共同的意見(jiàn)是展廳會(huì)的地位作用必須重新定義，要把參加展廳會(huì)與企業(yè)整個(gè)公關(guān)工作,、企業(yè)整體形象樹(shù)立和宣傳有機(jī)地接合起來(lái),，要采取各種可能的措施降低參展成本。落實(shí)這些原則首先體現(xiàn)在展廳的設(shè)計(jì)與搭建上,。展廳的設(shè)計(jì)應(yīng)體現(xiàn)和加強(qiáng)企業(yè)形象,，反映企業(yè)精神。展廳會(huì)不再是擺攤推銷(xiāo)賣(mài)貨,，它不應(yīng)再孤立地展示個(gè)別的產(chǎn)品,，而是以產(chǎn)品為載體通過(guò)綜合的手段展示企業(yè)整體，它的能力,，它的檔次,。除了產(chǎn)品本身的介紹和推銷(xiāo)之外，這些手段還要包括廣泛的信息傳播,、交流,、廣告、公關(guān)和咨詢(xún)等,。使觀(guān)眾在了解產(chǎn)品的同時(shí),，也在一定程度上加深了對(duì)企業(yè)的印象。

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